Hi!
Ich bin eine in Österreich geborene Visual Directorin mit Fokus auf visuelles Storytelling, Editorial und Markenidentitäten. Von München aus arbeite ich mit internationalen Kunden, Redaktionen und Kreativteams daran, starke visuelle Welten zu entwickeln – durch Creative Direction, Fotoproduktion, Bildlizensierung und Kampagnen Konzeption.
Von der ersten Idee bis zum finalen Bild begleite ich den gesamten kreativen Prozess: von visueller Content-Strategie über Art Direction und Bildsprache bis zur konkreten Fotografie und Bewegtbild. Meine Arbeit bewegt sich zwischen Editorial, Fashion, Kultur und Brand Communication – immer mit dem Ziel, Geschichten visuell spürbar zu machen.
Stationen bei Condé Nast, Fotoagenturen in Deutschland und New York City sowie die Zusammenarbeit mit internationalen Kreativteams für Marken wie BMW und die Volkswagen Group haben meinen Blick auf visuelle Kommunikation geprägt.
Angefangen hat alles bei einem lokalen Radiosender in Graz, wo ich meine Liebe zu redaktionellem Storytelling, Musik und Popkultur entdeckt habe – Einflüsse, die meine Arbeit bis heute begleiten.
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DIGITALE MODESTRECKE MIT SHUDU
Diese digitalen Bilder, die Anfang 2022 (noch bevor AI-gen Bilder weitläufig verfügbar waren) für die Printausgabe von FREUDE.FOREVER entstanden sind, haben mir, ehrlich gesagt, so manche graue Haare beschert. Die Idee war, eine Geschichte über die Zukunft der Mode zu produzieren. Das Metaversum hatte seinen großen Moment und viele Marken wollten daran teilhaben. Also beschlossen wir, das damals erfolgreichste digitale Model, Shudu, zu engagieren, das in digital entworfener Designerkleidung auf einer (digitalen) Weltreise zu sehen sein sollte. Die Herausforderung für das Kreativteam bestand darin, großartige Bilder zu schaffen, die für eine digitale Welt konzipiert sind, aber in einem Printmagazin veröffentlicht werden. Ich entschied schon früh, dass wir mit einem echten Stylisten statt mit einem digitalen Stylisten zusammenarbeiten und echte Bilder als Hintergrund verwenden mussten, um das Ganze so realistisch wie möglich wirken zu lassen. Das Ziel war es, eine Modestrecke zu schaffen, bei der man kaum erkennen konnte, dass fast alles auf dem Bild nicht echt ist.
Da ich selbst keine Erfahrung mit dieser Art von Shooting hatte, waren wir auf die technischen Fähigkeiten des „Digital Creators“ von Shudu und seine Bereitschaft angewiesen, mit uns zusammenzuarbeiten, um unsere eigene kreative Vision umzusetzen. So entstand ein bunt zusammengewürfeltes Team aus unserem Art-Team, dem Stylisten, den Digital Creators und dem Model-Booker, verteilt auf drei verschiedene Kontinente, das an einem Projekt arbeitete. Ich kann nicht objektiv beurteilen, ob die Bilder gut geworden sind, aber ich kann ehrlich sagen, dass es viel mehr Spaß macht, echte Bilder zu produzieren.
Styling:
Publikation:
Soo-Hi Song/Shotview
FREUDE.FOREVER (BMW) Magazin